Être visible sur Google
De quoi parle-t-on ?
Être visible sur la page des résultats de Google, et en langage du web, on parle de référencement.
Google reste le premier moteur de recherche utilisé au monde avec 93 % de parts de marché (loin devant Bing avec 2,77 %, et Yahoo! avec 1,09 %). L’objectif est donc d’apparaître sur la première page de recherches de Google.
Pourquoi ?
Le référencement permet d’être visible auprès de potentiels clients qui cherchent vos produits.
Selon une étude menée par le Blog du Modérateur en juin 2023, 95% des internautes ne consultent que les premiers résultats de recherche, donc si votre site n ‘apparaît pas en haut de la première page de résultats, il risque de passer inaperçu.
Donc être bien positionné sur Google, c’est attirer du trafic, des clients potentiels et générer des opportunités.
Comment ?
Il existe deux façons d’apparaître dans les premiers résultats de Google :
Référencement naturel SEO (Search Engine Optimisation) :
Le référencement naturel est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web. Cela se fait en utilisant diverses techniques.
Les avantages du référencement naturel :
- Coût relativement bas par rapport à d'autres méthodes de marketing en ligne.
- Amélioration de la visibilité en ligne, ce qui permet d’augmenter le trafic vers le site et attirer de nouveaux visiteurs.
Les limites du référencement naturel :
- Temps nécessaire pour obtenir des résultats significatifs, car le référencement est un processus à long terme.
- La concurrence peut être féroce si de nombreux sites concurrents cherchent à atteindre les mêmes positions dans les résultats de recherche.
Référencement payant SEA (Search Engine Advertising) :
C’est une méthode de publicité en ligne qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits ou services sur le moteur de recherche Google. Cela consiste à payer pour que vos annonces apparaissent en haut des pages de résultats lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur Internet.
Ces annonces sont généralement marquées comme “Annonces” et sont affichées en fonction des mots-clés que vous choisissez. Vous payez uniquement lorsque quelqu’un clique sur votre annonce, d’où le terme “payant”.
Les avantages du référencement payant :
- Une visibilité immédiate : Le SEA permet d'obtenir une visibilité instantanée sur les moteurs de recherche grâce aux annonces payantes, ce qui peut générer du trafic rapidement.
- Un ciblage précis : Vous pouvez cibler spécifiquement votre audience en fonction de critères tels que la géographie, les intérêts, l'âge, etc., ce qui augmente la pertinence de vos annonces.
Les limites du référencement payant :
- Un coût élevé : Les annonces SEA nécessitent un investissement financier, et les coûts peuvent rapidement s'accumuler, surtout pour des mots-clés très compétitifs.
- Dépendance continue : Une fois que vous cessez de financer vos campagnes SEA, votre visibilité diminue immédiatement.
Pré-requis
Pour le référencement naturel SEO il faut un site internet :
- Responsive : votre site web doit être adapté aux appareils mobiles (responsive design) pour répondre aux besoins des utilisateurs mobiles.
- Rapide : les pages de votre site doivent se charger rapidement.
- Ergonomique : le site web doit offrir une expérience utilisateur optimale. L'ergonomie web vise à rendre le site facile à utiliser, efficace, et agréable pour les visiteurs.
Pour le référencement payant SEA il faut :
- Tous les prérequis du SEO.
- Des pages internet qui correspondent aux requêtes que vous ciblez. (Par exemple : bouquet de roses blanches => page dédiée au bouquet de roses blanches.).
- S’assurer que le suivi des conversions est opérationnel afin de connaître les performances de vos publicités (téléchargement de brochures, contact, achat, …).
Combien ?
Pour le référencement naturel SEO :
Pas de budget pour Google, les frais sont uniquement ceux pour l’agence (conseils, déploiement, optimisation, reporting).
Pour le référencement payant SEA :
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