Identité graphique

Reconnaître une marque au 1er coup d’œil

Une identité graphique, ou identité visuelle, regroupe les éléments visuels qu’utilise une marque pour communiquer, se faire connaître et reconnaître.

L’identité graphique regroupe :

  • le logo (logotype)
  • les couleurs
  • les polices de caractère
  • les images et photographies

L’ensemble de ces éléments est appelé : la charte graphique. Grâce à elle, l’image de marque peut être appliquée à n’importe quel support : carte de visite, présentation client, site web, newsletter, plaquette, flyers…

Une identité graphique cohérente et impactante fait partie intégrante de la construction et du maintien d’une image de marque forte.

L’identité graphique doit idéalement traduire et refléter les valeurs de l’entreprise.

L’image de marque

Il s’agit de la perception de l’identité visuelle de l’entreprise par les prospects et clients.

89% des marketers B2B déclarent que la notoriété de la marque est l’objectif le plus important, suivie par les ventes et la génération de leads [1]

77% des leaders du marketing B2B déclarent que l’image de marque est essentielle à la croissance [2]

L’identité graphique à l’heure des réseaux sociaux

L’intelligence visuelle remplace peu à peu celle verbale.

Quiconque voit une information dans une image peut en s’en rappeler 65%, contre 10% pour une information sans image. [3]

De plus, selon une étude réalisée par l’Université de Loyola, la couleur augmente la reconnaissance de la marque jusqu’à 80%. [4]

L’engagement (partages, likes) des messages Facebook avec des images est 2,3 fois plus important que ceux sans images. [5]

Le public passe plus de temps à regarder des images qu’à lire des textes sur un post. [6]

La psychologie des couleurs

Plusieurs études démontrent les messages non verbaux associés à chaque couleur.

Les marques s’en servent pour communiquer sur leurs valeurs.

Identité graphique et positionnement

L’identité graphique doit être en phase avec le positionnement de l’entreprise. En effet, une connaissance approfondie des cibles et du marché permet de développer une identité graphique attractive à leurs yeux.

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Sources