Besoin de campagnes de référencement sur Google Ads (AdWords) ?

Grizzlead est une agence Google Partner, certifiée Google Ads, le programme de publicité sur Internet de Google. Forts de nos 10 ans d’expérience en pilotage AdWords, nous intervenons sur les domaines ci-dessous :

Objectifs et préconisations

Structuration du compte Google Ads

Campagnes cross devices

Configuration des audiences

Campagnes Search, Display et Shopping

Choix des mots-clés

Optimisation du Quality Score

Annonces et extensions

Tracking, suivi et reporting

Nos campagnes sont optimisées pour développer vos ventes tout en maîtrisant le Coût d’Acquisition Client. Les chiffres de nos résultats le montrent : sur du référencement Google Ads, on arrive à faire mieux d’une période sur l’autre, avec moins de budget !

Découvrez les résultats obtenus chez nos clients et notre méthode

Basés à Auray, entre Vannes et Lorient, nous intervenons dans tout le Grand Ouest. A bientôt !

Accès rapide :

Vidéo : 8 astuces à fort ROI sur vos campagnes Google Ads
Référencement en haut de page
Google Shopping et Google Merchant Center
Dynamic Search Ads
Remarketing
Publicité Gmail
Publicité Youtube

8 astuces à fort ROI pour vos campagnes Google Ads

Google Ads – référencement sur le moteur de recherche

Référencement en haut de page

La solution publicitaire de Google permet de diffuser des annonces ciblées, qui s’affichent en haut ou à droite de la page de résultats de recherche Google. La qualité de ces emplacements visibles font de Google Ads une solution intéressante pour être visible rapidement.

En effet, les résultats sponsorisés Google Ads figurent généralement au-dessus des résultats de recherche naturels, ils sont ainsi plus visibles à l’écran.
Google Ads (dénommé Google AdWords jusqu’à l’été 2018) comprend plusieurs canaux, qui permettent de cibler les internautes de manière différente et souvent complémentaire. Google Ads, ce ne sont pas que les annonces publicitaires sur la page des résultats de recherche.

Google Shopping et Google Merchant Center

Google Shopping est une solution adaptée aux e-commerçants qui vendent des produits en ligne. Google Shopping se connecte à Google Merchant Center, qui centralise le ou les flux de produits. Le flux de produit permet d’indiquer à Google quels sont les produits à promouvoir dans les campagnes publicitaires, Google Shopping ne pouvant diffuser que les produits étant en stock.

Google Shopping a l’avantage de qualifier en amont les visiteurs, car les informations relatives au produit annoncé sont connues et affichées sans que l’internaute ait besoin de cliquer : nom du produit, photo, prix, (éventuelle promotion). De plus, Google Shopping occupe une espace de choix sur la page de résultats de recherche. Sur smartphone, Google Shopping est visible tout en haut de l’écran, quitte à relayer les résultats naturels en dessous de la ligne de flottaison, l’internaute devra scroller (descendre vers le bas) pour y accéder.

Dynamic Search Ads

Google Ads propose un autre format intéressant sur le réseau de recherche : les annonces de recherche dynamiques. Les dynamic search ads permettent gérer de manière automatique les publicités d’un catalogue de plusieurs milliers de produits, dont le stock varie sans cesse.

Le paramétrage de ce genre de campagne est fastidieux au départ mais est au final plus efficace dans le cas d’un catalogue de milliers de produits qu’une campagne traditionnelle sur Google Ads.

Remarketing

Le remarketing correspond au ciblage des internautes qui sont déjà venus sur votre site ou quiont déjà vu vos vidéos, sans pour autant convertir.
Google Ads permet de cibler ces internautes sur ses 2 canaux principaux :
– En search, sur la page de résultats de recherche, vous pouvez par exemple moduler les enchères auprès de cette audience, afficher des annonces différentes
– En display, sur le réseau Google Display network, vous pouvez notamment afficher des annonces illustrées et vidéo spécifiques à cette audience, qui évoluent en fonction de leur comportement. Par exemple, un internaute qui a consulté plusieurs pages produit ne verra pas les mêmes annonces, ni avec la même intensité, qu’un internaute qui a rempli un panier en ligne sans procéder à l’achat.

Campagnes de display (affichage)

Google Ads permet, nous l’avons vu précédemment, de diffuser des annonces sur le page de résultat de recherche. Google Ads permet également d’afficher des annonces, au format texte, image et vidéo, sur son réseau display, le Google Display Network.

Gmail ads

La publicité Gmail Ads permet de diffuser des annonces directement dans les boîtes aux lettres Gmail. Gmail leur réserve un emplacement de choix, situé en haut de l’écran dans la rubrique « Promotions ». Les annonces Gmail Ads incluent par défaut le logo et le nom de votre entreprise, une ligne d’accroche (visible avant de cliquer), une ligne de description, une image ou une vidéo. Il est possible de modifier la structure des annonces Gmail pour plus de créativité. Gmail Ads est un moyen relativement peu utilisé pour diffuser des annonces ciblées (mot-clé, thématique, habitudes,) en ligne, donc actuellement particulièrement rentable.

Youtube Ads

Le réseau Google Display Network permet de toucher les internautes sur Youtube, la première plateforme vidéo mondiale. Google Ads propose différent format, il est possible de diffuser des annonces vidéo, soit des bannières. Dans les deux cas, les possibilités de ciblage sont complexes et fines, ce qui est un avantage indéniable.

Adwords express

En tant qu’agence, nous déconseillons d’utiliser la version AdWords express, qui est une version allégée de Google Ads et qui est donc moins puissante, un peu comme une voiturette par rapport à une voiture de course. Nous utilisons exclusivement la version classique de Google Ads depuis notre mcc agence. Google Editor nous permet de gérer efficacement les modifications en masse sur les différents comptes que nous gérons.

Google Analytics

Avant de lancer toute campagne Google Ads, nous nous assurons et vérifions que le tracking (suivi des conversions) est correctement installé. Nous connectons aussi systématiquement Google Analytics à Google Ads, afin de suivre avec précision le trafic Google Ads sur votre site web. Le reporting, défini avec vous avant le lancement de votre camapagne, vous permet de suivre l’évolution de vos indicateurs (KPI – Key Performance Indicators) tels :
• Clics
• CTR (Click Trough Rate – Taux de clics)
• Part d’impression
• CPC (Coût par clic)
• Leads
• Ventes et chiffres d’affaires
• ROI (Retour sur investissement)

Coût

Google Ads fonctionne soit au coût par clic, soit au coût par mille (impressions), soit au coût par vue (pour la vidéo). Le paramétrage du modèle de facturation est à déterminer en amont, en fonction de vos objectifs (ex : notoriété, clics, ROI, …) et votre budget. Google Ads fonctionne avec un budget quotidien alloué.

Pour maîtriser ces coûts, il convient de cibler le plus tôt possible votre audience par :
– Mots-clés
– Ciblage socio-démographique (sexe, âge)
– Localisation
– Heure et jour de la journée
– Appareil (desktop, tablette, smartphone)
– Comportement
– Centres d’intérêt

Google Ads est une plateforme publicitaire complète, incontournable de l’univers SEA (Search Engine Advertising).

Découvrez les résultats obtenus chez nos clients et notre méthode