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Référencement d'application mobile : App Store Optimisation (ASO)

App Store Optimization (ASO) :
Les clés pour référencer une application mobile sur les Stores Apple et Android !

Vous avez développé une application mobile géniale et vous souhaitez maintenant la faire connaître au plus grand nombre d’utilisateurs possible ? Pour cela, il est essentiel de maîtriser l’App Store Optimization (ASO), qui est l’équivalent du référencement naturel (SEO) pour les applications mobiles.

Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est l’ASO, ses différences avec le SEO et comment optimiser votre application pour les principales plateformes de téléchargement, à savoir l’App Store d’Apple et Google Play.

Table des matières

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L'App Store Optimisation, qu'est-ce que c'est ?

L’App Store Optimization, ou ASO, est l’ensemble des techniques et des pratiques visant à améliorer la visibilité et le classement d’une application mobile dans les magasins d’applications, tels que l’App Store d’Apple et Google Play. L’objectif principal de l’ASO est d’augmenter le nombre de téléchargements et d’utilisateurs actifs de votre application, en optimisant différents éléments tels que les mots-clés, le titre, la description, les visuels et bien d’autres.

En améliorant le référencement de votre application grâce à l’ASO, vous augmentez vos chances d’apparaître en tête des résultats de recherche des utilisateurs, ce qui se traduit par une meilleure visibilité et un succès garanti pour votre application.

App Store Optimisation (ASO) VS Référencement Naturel (SEO)

Bien que l’ASO et le SEO aient pour objectif d’améliorer la visibilité et le classement d’un produit (application mobile pour l’ASO, site Web pour le SEO) dans les résultats de recherche, ils présentent certaines différences. L’ASO se concentre exclusivement sur les magasins d’applications, tandis que le SEO vise à optimiser la présence d’un site Web dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.

Les critères de référencement et les techniques utilisées diffèrent également entre l’ASO et le SEO. Par exemple, l’ASO prend en compte les informations de la fiche d’application mobile dans le store, le nombre de téléchargements, les notes et les commentaires des utilisateurs, tandis que le SEO s’appuie sur des facteurs tels que la qualité du contenu, les liens entrants et la structure du site Web.

Les principaux “magasins d'applications” : App Store et Google Play

Les deux principales plateformes de téléchargement d’applications mobiles sont l’App Store d’Apple pour les appareils iOS (iPhone, iPad) et Google Play pour les appareils Android. Chacune de ces plateformes possède ses propres critères de référencement et ses spécificités en matière d’ASO. Il est donc important d’adapter votre stratégie en fonction de la plateforme sur laquelle vous souhaitez promouvoir votre application.

Bien que certains aspects soient communs aux deux plateformes, comme l’importance des mots-clés, du titre et de la description, d’autres éléments peuvent varier. Par exemple, Google Play accorde une plus grande importance à la visibilité de votre application sur Google, tandis que l’App Store d’Apple met davantage l’accent sur la qualité et la pertinence de l’application.

App Store Optimisation (ASO) : les critères de référencement d'application mobile

Les mots-clés

Les mots-clés jouent un rôle crucial dans l’ASO, car ils permettent aux utilisateurs de trouver votre application lorsqu’ils effectuent une recherche dans le magasin d’applications. Il est important de choisir des mots-clés pertinents et adaptés à votre application, en tenant compte du volume de recherche et de la concurrence pour ces mots-clés. N’hésitez pas à utiliser des outils de recherche de mots-clés spécifiques aux applications mobiles pour vous aider dans cette tâche.

 

Il est également essentiel d’intégrer ces mots-clés de manière naturelle et cohérente dans les différents éléments de votre application, tels que le titre, la description et les métadonnées.

Le titre/nom de l'application

Le titre de votre application doit être à la fois accrocheur et descriptif, afin de donner aux utilisateurs une idée claire de ce à quoi sert votre application. Il est recommandé d’inclure un ou deux mots-clés principaux dans le titre, tout en veillant à ce qu’il reste facile à lire et à mémoriser.

La longueur du titre peut varier selon les plateformes : l’App Store d’Apple limite le titre à 30 caractères, tandis que Google Play permet jusqu’à 50 caractères. Respectez ces limites et adaptez le titre en conséquence pour chaque plateforme.

ASO : Titre et Description des App mobile sous App Store Apple dans "Rechercher"

La description

La description de votre application doit donner aux utilisateurs une vision détaillée et attrayante des fonctionnalités et des avantages de votre application. Il est important d’utiliser un langage clair et concis, tout en intégrant de manière naturelle les mots-clés que vous avez sélectionnés.

La longueur de la description varie également selon les plateformes : l’App Store d’Apple permet jusqu’à 4 000 caractères, tandis que Google Play autorise jusqu’à 4 000 caractères pour la description longue et 80 caractères pour la description courte. Adaptez votre description en fonction de ces contraintes et assurez-vous qu’elle soit convaincante et bien structurée.

 

Pour l’App Store d’Apple, bien que la description sur l’App Store n’influence pas directement le référencement, elle est essentielle pour convaincre les utilisateurs de télécharger votre application. Seuls les 3-4 premiers mots sont visibles sur iPhone ! Les 2-3 premières lignes de la description sont les plus importantes, car elles apparaissent avant que l’utilisateur ne clique sur “plus” pour lire la suite.

Les visuels

Les visuels de votre application, tels que l’icône, les captures d’écran et la vidéo de présentation, sont des éléments clés pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à télécharger votre application. L’icône doit être unique, attrayante et facilement reconnaissable, tandis que les captures d’écran et la vidéo doivent mettre en avant les principales fonctionnalités et les avantages de votre application de manière claire et engageante.

Veillez à respecter les dimensions et les formats requis pour chaque plateforme et à adapter vos visuels en conséquence. N’oubliez pas que les utilisateurs sont plus enclins à télécharger une application dont les visuels sont attrayants et professionnels.

Chaque Store possède des spécificités concernant les visuels, vous ne pouvez pas utiliser les mêmes visuels pour App Store et Google Play Store.

La catégorie

Choisir la bonne catégorie pour votre application est essentiel pour améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche. Les catégories permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement des applications similaires ou correspondant à leurs centres d’intérêt. Assurez-vous de sélectionner la catégorie la plus pertinente pour votre application, en tenant compte de la concurrence et du volume de téléchargements dans cette catégorie.

Certaines applications peuvent appartenir à plusieurs catégories, mais il est généralement préférable de choisir une seule catégorie principale pour éviter de diluer votre message et de créer de la confusion chez les utilisateurs.

Le nombre de téléchargements et d'utilisateurs actifs

Le nombre de téléchargements et d’utilisateurs actifs de votre application a un impact direct sur son classement dans les résultats de recherche. Les applications qui sont fréquemment téléchargées et qui ont un grand nombre d’utilisateurs actifs sont considérées comme plus populaires et pertinentes, et sont donc mieux classées par les algorithmes des magasins d’applications.

Pour augmenter le nombre de téléchargements et d’utilisateurs actifs de votre application, il est important de promouvoir activement votre application, d’améliorer la qualité et l’expérience utilisateur et de mettre régulièrement à jour votre application avec de nouvelles fonctionnalités et améliorations.

Les notes et les commentaires

Les notes et les commentaires des utilisateurs sont un facteur clé de l’ASO, car ils influencent la perception des utilisateurs et la crédibilité de votre application. Les applications qui ont des notes élevées et des commentaires positifs sont généralement mieux classées dans les résultats de recherche et sont perçues comme plus fiables et attrayantes par les utilisateurs.

Pour obtenir des notes et des commentaires positifs, il est crucial de fournir une expérience utilisateur de qualité et d’écouter les retours des utilisateurs pour améliorer continuellement votre application. N’hésitez pas à encourager les utilisateurs à laisser des commentaires et à noter votre application, par exemple en leur proposant des incitations ou en leur facilitant la tâche grâce à des rappels bien placés dans l’interface de l’application.

ASO : Exemple Avis App Store

Les critères “externes” (données d'utilisation)

Les données d’utilisation de votre application, telles que le temps passé par les utilisateurs sur votre application, le nombre de sessions et la fréquence d’utilisation, sont également prises en compte par les algorithmes des magasins d’applications pour déterminer le classement de votre application. Une application qui est régulièrement utilisée et appréciée par ses utilisateurs sera mieux classée et aura plus de chances d’attirer de nouveaux utilisateurs.

Il faut être également vigilant au nombre de suppressions d’applications qui donne un mauvais signe et peut être préjudiciable pour le référencement de votre application.

Pour optimiser ces critères “externes”, il est important de suivre de près les données d’utilisation de votre application et de mettre en œuvre des stratégies pour améliorer l’engagement et la fidélisation des utilisateurs, telles que des notifications push, des offres spéciales ou des mises à jour régulières avec de nouvelles fonctionnalités.

Votre application dans les SERP

En plus d’optimiser votre application pour les magasins d’applications, il est également important de travailler sur sa visibilité dans les résultats de recherche des moteurs de recherche tels que Google. Cela implique notamment d’optimiser votre site Web ou votre page de présentation de l’application pour le référencement naturel (SEO) et d’utiliser des techniques telles que l’App Indexing ou les Smart Banners pour faciliter la découverte et le téléchargement de votre application depuis les résultats de recherche.

En travaillant sur la visibilité de votre application dans les SERP, vous multipliez les points d’entrée pour les utilisateurs et augmentez vos chances de succès.

Pour conclure

L’App Store Optimization (ASO) est un élément clé du succès de votre application mobile, car il vous permet d’améliorer sa visibilité et son classement dans les magasins d’applications et les résultats de recherche. En optimisant les différents critères de référencement tels que les mots-clés, le titre, la description, les visuels et les données d’utilisation, vous augmentez vos chances d’atteindre un large public et de générer un grand nombre de téléchargements et d’utilisateurs actifs pour votre application.

N’oubliez pas que l’ASO est un processus continu et qu’il est important de suivre régulièrement les performances de votre application et d’ajuster votre stratégie en conséquence pour maintenir et améliorer son classement et sa visibilité.

PandApp et Grizzlead : Synergie entre annuaire d'agences et expertise en ASO

Grizzlead, agence de communication digitale dans le Morbihan, enrichit son offre avec PandApp, un annuaire d’agences de développement d’application mobile, et une expertise reconnue en App Store Optimization (ASO) accessible via notre Agence ASO. 

Cette combinaison unique permet aux entreprises de non seulement trouver des agences de développement d’applications mobiles compétentes grâce à PandApp, mais aussi de bénéficier d’une optimisation stratégique de leurs applications sur les stores. 

Grizzlead, en tant qu’Agence ASO, offre des services spécialisés pour maximiser la visibilité et l’efficacité des applications mobiles dans les App Stores. Cela crée une synergie parfaite pour les entreprises cherchant à développer et à promouvoir efficacement leurs applications. Avec PandApp et notre expertise en ASO, Grizzlead se positionne comme un partenaire incontournable pour réussir dans l’univers des applications mobiles.

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Gildas curieux Grizzlead App Store Optimization (ASO) : les clés pour référencer une application mobile sur les Stores Apple et Android !

Nous contacter

L’agence Grizzlead est spécialisée dans le référencement d’applications mobiles.

Avec nos certifications Google Ads et Apple Search Ads, nous avons l’expertise nécessaire pour promouvoir efficacement votre application sur les app stores.

Notre approche personnalisée assure que votre application se démarque, augmentant sa visibilité et ses téléchargements. Faites confiance à notre équipe pour mettre en valeur votre application grâce à des stratégies éprouvées et une connaissance approfondie du marketing numérique.

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Flora Peter

Flora Peter, entrepreneure passionnée et experte en digital, a fondé Grizzlead, une agence spécialisée en communication digitale en 2015. Elle intervient également en tant que chargée d'enseignement à l'Université Bretagne Sud, où elle partage son savoir en référencement naturel. Son parcours de plus de 15 ans inclut des rôles clés comme spécialiste SEO, trafic manager et responsable d'acquisition, aussi bien en agence que du côté des annonceurs. Certifiée Google Partner et Apple Sarch Ads.

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Une réponse

  1. L’accessibilité d’une application constitue l’étape la plus cruciale avant de pouvoir la noter ou la juger. Les thèmes, la création, le contraste, tous ces éléments permettent véritablement de faciliter l’accès. Aujourd’hui, dans la création d’applications sans code, nous mettons vraiment l’accent sur tous ces détails afin de permettre à l’entrepreneur de procurer du plaisir à l’utilisateur qui utilise son site.
    Les autres étapes pour le référencement d’une application ne doivent pas être négligées.

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