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Dans le monde du marketing numérique, les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram, qui font désormais partie de la famille Meta, jouent un rôle essentiel pour les entreprises cherchant à promouvoir leurs produits et services. Afin de choisir le bon format d’annonces payantes, il est essentiel de définir avant tout, l’objectif que vous souhaitez atteindre en créant votre annonce. Car en fonction de ce dernier, il sera plus pertinent de choisir l’un ou l’autre des deux formats proposés par Meta.
Nous vous expliquons en détail afin que vous fassiez le bon choix.
Les publications boostées sont une manière simple de faire de la publicité sur Facebook. Elles consistent à promouvoir une publication préexistante de votre page auprès d’une audience ciblée en échange d’un budget déterminé. L’un des avantages majeurs des publications boostées réside dans leur simplicité d’exécution. Un autre avantage est que l’on ne passe pas par le gestionnaire de publicités Meta, ce qui les rend accessibles à un plus grand nombre d’utilisateurs.
Lorsque vous choisissez de booster une publication, trois éléments clés sont à définir :
Vous avez la possibilité de préciser le profil des personnes que vous souhaitez atteindre avec votre publication boostée. Ainsi, vous pouvez cibler une zone géographique précise, comme une ville ou un pays, afin de toucher les utilisateurs locaux intéressés par votre contenu. De plus, vous pouvez affiner votre audience en utilisant des critères démographiques tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, etc.
Par exemple, si vous vendez des équipements de sport, vous pouvez cibler les personnes âgées de 18 à 35 ans qui s’intéressent au fitness.
Vous déterminez le montant exact que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne de publication boostée. Ce budget peut être quotidien ou total, selon vos préférences.
Par exemple, vous pouvez fixer un budget quotidien de 10 euros sur une semaine, ce qui limite vos dépenses totales à 70 euros. Cette flexibilité budgétaire permet de mieux maîtriser vos dépenses publicitaires.
Vous choisissez la période pendant laquelle votre publicité sera visible par votre audience cible. Cette durée peut varier en fonction de vos objectifs de campagne. Par exemple, si vous organisez un événement promotionnel qui ne dure que deux jours, vous pouvez définir la diffusion de votre publication boostée sur cette même période. En revanche, si vous souhaitez promouvoir un produit de manière continue, vous pouvez opter pour une diffusion sur plusieurs semaines.
Il est important de noter que bien que les publications boostées soient simples à mettre en place, elles impliquent des coûts. Vous investirez un budget publicitaire pour que votre contenu atteigne l’audience que vous avez définie. Cependant, cette dépense est souvent plus abordable que d’autres formes de publicité en ligne, comme les campagnes publicitaires complexes sur le gestionnaire de publicités Meta.
Les publications boostées sur Facebook offrent une méthode efficace et accessible pour promouvoir votre contenu auprès d’un public ciblé. En définissant votre audience, votre budget et la durée de diffusion, vous avez un contrôle total sur votre campagne publicitaire. Cela permet aux petites entreprises et aux utilisateurs novices de profiter des avantages de la publicité sur Facebook sans la complexité associée aux autres options.
Les publicités Facebook offrent quant à elles, un degré de personnalisation beaucoup plus avancé. La personnalisation des campagnes permet de cibler précisément l’audience cible de votre entreprise afin d’optimiser les conversions et ainsi obtenir le meilleur retour sur investissement possible (ROI).
Elles sont créées dans l’interface de gestionnaire de publicités Meta. Une campagne Facebook Ads via le gestionnaire Meta Business nécessite d’installer :
Les options proposées vous aideront à répondre à des objectifs publicitaires spécifiques. Les publicités Facebook peuvent contribuer à générer des installations d’applications, des conversions sur un site web, des vues de vidéos, des commandes, et bien plus encore.
Les avantages des publicités Facebook sont multiples :
Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Facebook, l’une des étapes essentielles est de définir des objectifs de campagne clairs. Facebook offre une gamme diversifiée d’options d’objectifs, chacune conçue pour vous aider à atteindre des résultats spécifiques en fonction de vos besoins commerciaux. Voici quelques-uns des objectifs de campagne les plus couramment utilisés :
Générer des leads : Si votre objectif principal est de collecter des informations de contact de clients potentiels, vous pouvez opter pour cet objectif. Facebook vous aidera à créer des annonces qui incitent les utilisateurs à remplir un formulaire ou à prendre contact avec vous.
Augmenter les ventes de produits : Si vous vendez des produits en ligne, cet objectif est idéal. Facebook peut optimiser vos annonces pour maximiser les conversions et augmenter les ventes directes.
Notoriété de la marque : Si vous souhaitez faire connaître votre marque et augmenter sa visibilité, cet objectif est approprié. Facebook diffusera vos annonces à un public qui est susceptible de s’intéresser à votre entreprise.
Trafic sur le site web : Si vous voulez amener plus de visiteurs sur votre site web, cet objectif vous permet de créer des annonces qui dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site.
Engagement : Si vous cherchez à encourager les interactions telles que les likes, les commentaires et les partages sur vos publications, cet objectif est parfait pour accroître l’engagement de votre audience.
Téléchargement d’application : Si vous avez une application mobile, vous pouvez encourager les utilisateurs à la télécharger ou à effectuer des actions spécifiques à l’intérieur de l’application.
Vues de vidéos : Si vous utilisez du contenu vidéo, vous pouvez promouvoir vos vidéos pour obtenir un maximum de vues.
Trafic en magasin : Si vous avez des magasins physiques, cet objectif permet de diriger les utilisateurs vers vos emplacements physiques.
Interaction avec les événements : Si vous organisez des événements, cet objectif peut vous aider à promouvoir et à susciter de l’intérêt pour vos événements.
Messages : Si vous préférez que les clients potentiels vous contactent via Messenger, cet objectif permet d’encourager les conversations directes.
En choisissant l’objectif de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux spécifiques, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos publicités Facebook. Chaque objectif est optimisé pour atteindre des résultats précis, ce qui vous permet de personnaliser votre stratégie publicitaire en fonction de vos besoins.
L’un des principaux avantages des publicités Facebook réside dans la possibilité de choisir parmi une variété de placements.
Lorsque vous optez pour la publicité Facebook, vous bénéficiez d’un contrôle total sur l’emplacement de diffusion de vos annonces. Vous pouvez choisir parmi une gamme d’emplacements pour atteindre votre public de la manière la plus pertinente possible. Voici quelques-uns des emplacements clés que vous pouvez sélectionner :
Facebook Feed : Vos annonces apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs sur Facebook, leur offrant une visibilité maximale lorsqu’ils parcourent leur flux.
Instagram Feed : Si votre public cible est actif sur Instagram, vous pouvez diffuser vos annonces directement dans leur flux, intégrées de manière naturelle parmi les publications de leurs amis.
Audience Network : Cette option étend la portée de vos annonces au-delà de Facebook et Instagram, les plaçant sur des sites web et des applications partenaires.
Facebook Marketplace : Si votre entreprise propose des produits ou services susceptibles d’intéresser les utilisateurs du Marketplace, vous pouvez les cibler spécifiquement.
Stories Facebook/Instagram : Les Stories sont devenues un format de contenu très populaire. Vous pouvez profiter de leur visibilité en plaçant vos annonces au sein de Stories sur Facebook et Instagram.
Messenger : Si votre public communique souvent via Messenger, vous pouvez afficher vos annonces directement dans leurs conversations.
In-Stream Video : Si vous utilisez des vidéos publicitaires, vous pouvez les diffuser avant, pendant ou après les vidéos que les utilisateurs regardent sur Facebook.
Articles Instantanés : Vos annonces peuvent être intégrées dans les articles instantanés de Facebook, offrant une expérience de lecture fluide.
Emplacements spécifiques sur Instagram : Vous pouvez choisir de cibler des emplacements spécifiques sur Instagram, tels que les publications Explore ou les IGTV.
En adaptant vos annonces en fonction des préférences de votre public cible et de la plateforme qui leur convient le mieux, vous maximisez l’efficacité de votre campagne publicitaire. Cette flexibilité dans le choix des emplacements est l’une des raisons pour lesquelles la publicité Facebook dépasse de loin le simple boost de publication en termes de précision et de portée.
Lorsque vous choisissez la publicité Facebook, vous avez accès à une gamme impressionnante de formats publicitaires. Que vous préfériez les images, les vidéos, les carrousels, les diaporamas ou même les collections, Facebook propose une multitude d’options pour présenter votre contenu de manière captivante.
Images : Les annonces sous forme d’images fixes sont idéales pour afficher un produit ou une offre de manière visuellement attrayante.
Vidéos : Les vidéos publicitaires permettent de raconter une histoire de manière immersive, captivant l’audience et laissant une impression durable.
Carrousels : Les carrousels vous permettent de présenter plusieurs produits ou caractéristiques dans une seule annonce, incitant les utilisateurs à explorer davantage.
Collections : Les collections permettent de présenter un ensemble de produits avec des images et des liens pour une navigation fluide.
En plus de cette variété de formats, Facebook offre la possibilité de mener des tests A/B, également connus sous le nom de tests fractionnés. Cela signifie que vous pouvez créer différentes versions de vos annonces et les diffuser auprès de groupes d’audience différents pour voir laquelle fonctionne le mieux.
Vous pouvez tester différentes images, textes, titres, appels à l’action et même des variations de ciblage pour déterminer ce qui résonne le plus avec votre audience. Les résultats de ces tests A/B vous aident à affiner vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Pour inciter à l’action, vous pouvez également inclure un bouton d’appel à l’action personnalisé, tel que “Acheter maintenant” ou “En savoir plus”. Cette flexibilité dans la conception vous permet d’adapter vos publicités en fonction de votre public cible et de vos objectifs.
Lorsqu’il s’agit de publicité en ligne, l’efficacité réside dans la capacité à atteindre la bonne audience. Facebook, avec sa palette impressionnante de critères de ciblage, permet aux annonceurs de faire preuve de précision et d’efficacité dans leurs campagnes.
Les principaux critères de ciblage sur Facebook :
Voici une liste à puces des principaux critères de ciblage que vous pouvez utiliser pour affiner votre audience sur Facebook :
Démographie : Vous pouvez cibler en fonction de l’âge, du sexe, de la langue, de la situation amoureuse, de l’éducation, et plus encore.
Localisation : Choisissez un emplacement géographique précis, que ce soit une ville, une région, un pays, voire un rayon autour d’une adresse.
Intérêts : Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, que ce soit la musique, le sport, la cuisine, la technologie, etc.
Comportement en ligne : Ciblez en fonction du comportement des utilisateurs sur Internet, comme les achats en ligne, les voyages, les habitudes de navigation, etc.
Connexions : Vous pouvez cibler les personnes qui ont une connexion particulière avec votre page Facebook, votre application ou votre événement.
Lookalike Audiences : Créez des audiences similaires à votre audience existante pour toucher des utilisateurs similaires à vos clients actuels.
Données démographiques avancées : Ciblez en fonction de critères détaillés tels que le niveau de revenu, le statut parental, l’emploi, etc.
Appareils : Ciblez les utilisateurs en fonction des appareils qu’ils utilisent, comme les smartphones, les tablettes, les ordinateurs de bureau, etc.
Interactions passées : Ciblez les utilisateurs qui ont interagi avec votre entreprise sur Facebook, tels que ceux qui ont visité votre site web ou ont aimé vos publications.
Temps et Jours : Choisissez les moments de la journée et les jours de la semaine où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
Vous l’aurez compris, le choix entre publications boostées et publicités Facebook dépendra de vos objectifs publicitaires spécifiques. Si vous souhaitez stimuler l’engagement avec votre page ou renforcer la notoriété de votre marque, les publications boostées peuvent être un choix judicieux pour accroître votre visibilité et élargir votre audience.
Par contre, pour des objectifs plus complexes, tels que la génération de prospects, la promotion d’applications, ou la maximisation des ventes, les publicités Facebook offrent une personnalisation avancée et une variété d’options de placement pour répondre à vos besoins.
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Flora Peter, entrepreneure passionnée et experte en digital, a fondé Grizzlead, une agence spécialisée en communication digitale en 2015. Elle intervient également en tant que chargée d'enseignement à l'Université Bretagne Sud, où elle partage son savoir en référencement naturel. Son parcours de plus de 15 ans inclut des rôles clés comme spécialiste SEO, trafic manager et responsable d'acquisition, aussi bien en agence que du côté des annonceurs.
