Bonne nouvelle pour l’e-marketing, la publicité digitale est le seul marché en hausse avec 3,4 points supplémentaires. Cumulant à 34,4% des parts de marché, le web arrive devant la télévision (27,2%) et la presse (17,8%). Quelles sont les tendances de la publicité pour l’année à venir ?
Les supports : le mobile dépasse largement le desktop en nombre de visites à hauteur de 73% versus 27%. Les dépenses publicitaires suivent moins avec une répartition quasi-égale entre les deux terminaux.
Les leviers : qui du search ou du display a connu la meilleure croissance ? Le premier avec 20%. Cependant, cette hausse ne permet pas au display de dépasser le search avec 1 450M€ en image contre 2 050M€ pour le texte. L’affiliation ou l’emailing cumulent à 695M€.
Les plateformes : au-delà de Google qui sort grand gagnant avec le search, les réseaux sociaux tirent leur épingle du jeu. 46% des dépenses publicitaires sur le display sont attribuées aux publicités sur les réseaux. Ceux-ci affichent une croissance de 48% sur l’année 2016-2017.
L’année à venir confirme ces tendances. En 2018, concentrez-vous sur la vidéo, les réseaux sociaux, le search et le mobile. N’oubliez pas d’intégrer la RGPD dans vos campagnes de printemps !
