Mise à jour le 28/07/2021
Accès rapides :
Pourquoi faire de la publicité sur Google Maps
Les campagnes locales, c’est quoi ?
Comment faire de la publicité sur Google Maps :
Les différents formats d’affichage publicitaire sur Google Maps à venir :
Diffuser des annonces de proximité sur le Réseau de Recherche dans Google Maps
Le service Google Maps, lancé le 8 février 2005 est un outil de cartographie en ligne. Il est utilisé par plus d’un milliard de personnes à travers le monde. En 16 ans, ce qui était un “atlas”, est devenu une plateforme de géolocalisation incontournable pour les particuliers mais également pour les entreprises. Google Maps permet à ces utilisateurs de se localiser et de trouver des entreprises autour de soi. L’évolution de la plateforme Google Maps est devenue un réel atout pour les entreprises dans le développement de leur visibilité par le biais de nouveaux supports publicitaires.
Tout d’abord, découvrons quelques statistiques concernant l’utilisation de Google Maps par les internautes :
La réalisation de campagne publicitaire sur Google Maps ouvre plusieurs avantages aux entreprises dans leur développement d’activité. Elle permet de :
Les campagnes locales sont les annonces publicitaires qui sont créées sur Google Maps. Elles permettent aux consommateurs potentiels de connaître les informations nécessaires dont ils ont besoin sur l’entreprise. Ces informations permettront de connaître les horaires d’ouverture du magasin et l’itinéraire à prendre pour y accéder. De plus, les. campagnes locales facilitent la promotion de vos magasins sur Google dont le Réseau de Recherche, Maps, YouTube et le Réseau Display.
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Pour créer une campagne, il vous faut définir une adresse ou les adresses de vos points de vente si vous en avez plusieurs. Pour cela, vous devez associer votre compte de Google My Business ou sélectionner des lieux d’affiliés (des magasins qui commercialisent vos produits). La campagne locale est une des méthodes de campagnes publicitaires la plus simple parce qu’il suffit uniquement de fournir l’adresse de vos boutiques, le budget de la campagne et les éléments de l’annonce. Et ensuite le Machine Learning de Google optimise automatiquement les enchères, les emplacements de diffusion et les combinaisons d’éléments.
Les campagnes locales permet de :
Faire de la publicité sur Google Maps nécessite quelques vérifications. Tout d’abord vous devez avoir un compte Google Ads, ensuite vous devez inclure des extensions de lieu sur vos annonces (dans une campagne de Réseaux de recherche) et enfin avoir une fiche Google My Business mise à jour.
Créer votre fiche Google My Business si cela n’est pas encore le cas, et renseigner le maximum de champs possible, cela est très important pour les internautes mais également pour le référencement naturel (SEO).
De nombreuses entreprises font des erreurs dans leur adresse, et leurs clients proposent une rectification, pour éviter cela, remplissez de manière précise votre adresse (et tester si elle fonctionne dans Google Maps pour vous trouver).
Ces données permettent de savoir quels services votre entreprise propose, un élément important pour que l’internaute puisse savoir si l’entreprise correspond à ses besoins.
Il existe différentes façons de faire vérifier votre fiche d’entreprise, (suivant ce que Google veut bien vous proposer car toutes ces options ne sont pas disponibles pour toutes les entreprises) :
Ecrivez quelques lignes pour présenter votre entreprise, vos produits, vos services pour que l’internaute puisse comprendre votre activité le plus rapidement possible.
Ajoutez le logo de votre entreprise, une bannière engageante et des photos représentant votre entreprise pour aider les internautes à reconnaître votre établissement. La vidéo est un très bon moyen de promouvoir votre entreprise, on vous encourage fortement à en faire et de les publier sur vos réseaux.
Les conditions à suivre pour poster vos photos :
Les conditions à suivre pour poster vos vidéos :
Les campagnes locales utilisent une stratégie d’enchère dans l’objectif de maximiser automatiquement la valeur de vos conversions c’est-à-dire les visites en magasin, les clics ayant généré des appels ou les demandes d’itinéraires pour votre campagne ; en fonction du budget quotidien moyen que vous avez défini pour votre campagne locale.
La campagne de réseaux de recherche, aussi appelée campagne de Google Ads est la méthode la plus utilisée par les entreprises, parce qu’elle permet de diffuser vos campagnes publicitaires sur les résultats de recherche Google. A présent nous allons voir comment créer et configurer une campagne.
Il y a différentes méthodes pour cibler son audience à travers les campagnes publicitaires. Tout d’abord, vous devez réfléchir quel est le profil de vos consommateurs qui potentiellement seront intéressés par vos produits ou services.
Le budget que vous allez définir va permettre à Google de déterminer le nombre de personnes qui verront votre annonce.
Vous avez également la possibilité d’optimiser vos annonces publicitaires en utilisant divers extensions. Ces extensions vont vous permettre d’afficher davantage d’informations dans le but d’aider l’internaute à mieux interagir avec vous. Ces extensions sont les suivantes :
Ces différents formats (excepté le format des épingles sponsorisées) ne sont pas encore disponibles partout dans le monde, mais cela devrait être disponible dans les mois à venir en France.
Les épingles sponsorisées sur Google Maps vous permettent de cibler les utilisateurs directement sur Google Maps en fonction des recherches du type d’entreprise. Le premier résultat de recherche est une épingle sponsorisée qui apparaît comme une épingle violette au lieu d’une épingle rouge classique.
Cela vous permet de proposer des coupons et offres spéciales sur Google Maps, ainsi, les internautes peuvent choisir entre deux produits similaires la meilleure offre.
Cette fonctionnalité aidera les utilisateurs qui tapent sur les annonces de recherche locale sur Google Maps avec l’inventaire local pour les produits qui les intéressent. Il est devenu nécessaire d’ajouter une telle fonctionnalité car, selon les données de Google, beaucoup de gens ne se présentent pas au magasin au départ parce qu’ils ne sont pas sûrs de la disponibilité du produit qu’ils recherchent.
Les entreprises locales peuvent personnaliser leur page en fonction de leurs produits et services. Les mêmes informations seront partagées avec l’utilisateur lorsqu’il clique sur l’annonce commerciale.
Sur Google Maps, il y a un millier de magasins qui nous entourent mais Google nous en présente uniquement quelques-uns. Google Maps analyse divers signaux afin de vous présenter les annonces qui seront les plus susceptibles de vous intéresser comme le fait Google Ads lorsqu’il s’agit de vous présenter des annonces. Ces signaux sont les suivants : [8]
Les annonces de proximité sur le Réseau de Recherche sont facturées au coût par clic (CPC) standard. Voici les différents clics concernés :
Vous êtes maintenant informés de l’importance de la recherche locale qui s’accroît chaque année. Pour vous démarquer de la concurrence et développer votre activité on vous recommande de faire de la publicité sur Google Maps. En tant qu’ expert en publicité sur le réseau de recherche, Grizzlead peut vous aider sur ces axes.
Au delà des campagnes Google Maps, il est également possible d’envisager des campagnes de publicité sur l’application Waze.
Flora Peter, entrepreneure passionnée et experte en digital, a fondé Grizzlead, une agence spécialisée en communication digitale en 2015. Elle intervient également en tant que chargée d'enseignement à l'Université Bretagne Sud, où elle partage son savoir en référencement naturel. Son parcours de plus de 15 ans inclut des rôles clés comme spécialiste SEO, trafic manager et responsable d'acquisition, aussi bien en agence que du côté des annonceurs.
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