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Fin des cookies tiers - Google repousse en 2025

Google repousse la fin des cookies tiers : ce que cela signifie pour les internautes et les annonceurs

Google a récemment annoncé qu’il reportait la suppression des cookies tiers dans son navigateur Chrome, une décision qui bouleverse les attentes de nombreux acteurs du web. Cet article explique ce qu’est un cookie tiers, les implications de ce report pour les utilisateurs et les annonceurs, et les alternatives comme la Privacy Sandbox.

Table des matières

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Qu'est-ce qu'un cookie tiers ?

Un cookie tiers est un petit fichier texte stocké sur votre navigateur par un domaine autre que celui que vous visitez actuellement. Ces cookies sont souvent utilisés par des plateformes publicitaires pour suivre votre activité en ligne et vous proposer des publicités ciblées.

Exemples concrets :

  • Pixel Facebook : utilisé pour suivre les conversions et optimiser les publicités sur Facebook.
  • Balise Google : utilisée par Google Ads pour le suivi des conversions et le remarketing.
  • LinkedIn Insight Tag : permet de suivre les conversions et de cibler les publicités sur LinkedIn.

 

Ces cookies collectent des informations telles que les sites web visités, les produits consultés ou achetés, et les centres d’intérêt des utilisateurs. Ces données sont ensuite utilisées pour afficher des publicités pertinentes sur différents sites web.

Google reporte la fin des cookies tiers

Initialement, Google avait prévu de supprimer les cookies tiers de Chrome d’ici fin 2024. Cependant, la firme a annoncé qu’elle repoussait cette suppression à travers un communiqué à 2025, pour permettre une transition plus douce et tester des alternatives viables. Google introduira une nouvelle expérience dans Chrome, permettant aux utilisateurs de faire un choix éclairé concernant les cookies tiers.

Impact de ce report pour les utilisateurs

Les internautes continueront à être suivis par les cookies tiers à moins qu’ils ne choisissent de les bloquer. Bien que cela puisse sembler une atteinte à la vie privée, cela permet aussi de recevoir des publicités plus pertinentes.

Pour les annonceurs et les éditeurs

Ce report est un soulagement pour les annonceurs et les éditeurs qui dépendent des cookies tiers pour le ciblage publicitaire et la mesure des performances. Cependant, ils doivent continuer à explorer des alternatives pour réduire leur dépendance aux cookies tiers.

La Privacy Sandbox : une alternative prometteuse

Privacy Sandbox pour le Web et Android

L’initiative Privacy Sandbox s’étend au-delà du web pour inclure les applications Android. Elle vise à renforcer la confidentialité tout en offrant aux développeurs d’applications les outils nécessaires pour soutenir et étendre leurs activités. 

Voici quelques points clés :

  • Réduction du suivi intersites et interapplis : La Privacy Sandbox vise à limiter le suivi dissimulé et à rendre obsolètes les cookies tiers, tout en fournissant des alternatives plus sûres pour les éditeurs.
  • Solutions sans identifiants interapplis : Sur Android, elle introduira de nouvelles solutions s’affranchissant des identifiants interapplis (comme l’identifiant publicitaire) et limitera le partage de données avec des tiers.

Les composantes clés de la Privacy Sandbox : vers une publicité plus respectueuse de la vie privée

La Privacy Sandbox de Google propose plusieurs technologies innovantes visant à remplacer les cookies tiers tout en préservant l’efficacité de la publicité en ligne. Voici un aperçu des principales composantes de cette initiative, chacune conçue pour répondre à un aspect spécifique de la publicité numérique tout en renforçant la protection des données personnelles :

1. Topics API

La Topics API remplace les cookies tiers en attribuant aux utilisateurs des sujets d’intérêt basés sur leur historique de navigation récent. Par exemple, si vous avez visité plusieurs sites sur le jardinage, la Topics API pourrait vous classer dans le sujet « jardinage ». Les annonceurs peuvent utiliser ces sujets pour cibler les publicités sans accéder aux données personnelles des utilisateurs. Les sujets sont stockés localement sur l’appareil de l’utilisateur et ne sont partagés qu’avec les sites visités.

2. Fledge (anciennement Turtledove)

Fledge est une API pour la publicité ciblée qui respecte la confidentialité des utilisateurs. Elle permet aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires basées sur des données de première partie (données collectées directement par les sites web visités par les utilisateurs) sans recourir aux cookies tiers. Les enchères publicitaires et le ciblage se font directement sur l’appareil de l’utilisateur, sans partager ses données personnelles avec des tiers.

3. Attribution Reporting API

L’Attribution Reporting API permet de mesurer l’efficacité des publicités sans utiliser de cookies tiers. Elle relie les actions des utilisateurs (comme les achats) aux publicités qu’ils ont vues, tout en respectant leur confidentialité. Les rapports d’attribution sont agrégés et anonymisés, empêchant ainsi le suivi individuel des utilisateurs.

4. Private Aggregation API

La Private Aggregation API permet de collecter et d’analyser des données agrégées sur les utilisateurs sans compromettre leur confidentialité. Par exemple, elle peut être utilisée pour mesurer le nombre total de conversions générées par une campagne publicitaire sans révéler les données individuelles des utilisateurs. Cette API utilise des techniques de confidentialité différentielle pour garantir que les informations personnelles ne peuvent pas être extraites des données agrégées.

5. Shared Storage API

La Shared Storage API permet aux sites web de stocker des données partagées entre plusieurs domaines sans utiliser de cookies tiers. Par exemple, un site web pourrait stocker des informations sur les préférences d’un utilisateur qui seraient accessibles à d’autres sites partenaires. Cette API garantit que les données sont stockées de manière sécurisée et respectueuse de la vie privée.

6. Fenced Frames

Les Fenced Frames sont une technologie permettant d’isoler les contenus publicitaires des autres contenus de la page web. Cela empêche les annonceurs de suivre les utilisateurs à travers différents sites web en utilisant des techniques de fingerprinting (empreinte numérique). Les Fenced Frames garantissent que les publicités peuvent être affichées de manière sécurisée sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.

Avancées récentes et perspectives - Juillet 2024

Google a développé la Privacy Sandbox dans le but de trouver des solutions innovantes pour améliorer la confidentialité en ligne tout en préservant un internet financé par la publicité. 

Voici quelques avancées récentes et perspectives :

  • Retours des parties prenantes : Google a reçu des retours d’un large éventail de parties prenantes, y compris des régulateurs, des éditeurs, des développeurs web et des groupes de normalisation.
  • Tests préliminaires : Les tests préliminaires menés par des entreprises de technologie publicitaire, y compris Google, ont indiqué que les API de Privacy Sandbox ont le potentiel d’atteindre les objectifs fixés.
  • Amélioration continue : Google s’attend à ce que les performances globales utilisant les API de Privacy Sandbox s’améliorent avec le temps à mesure que l’adoption par l’industrie augmente.
  • Nouvelle expérience utilisateur : Au lieu de supprimer les cookies tiers, Google propose maintenant d’introduire une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé s’appliquant à l’ensemble de leur navigation web, avec la possibilité de l’ajuster à tout moment.
  • Protection IP : Google prévoit également d’introduire une protection IP dans le mode de navigation privée de Chrome.

 

Le report de la suppression des cookies tiers par Google change la donne pour les utilisateurs et les annonceurs. Bien que cela prolonge l’utilisation des cookies tiers, cela offre également plus de temps pour développer et adopter des alternatives respectueuses de la vie privée comme la Privacy Sandbox. En tant qu’agence web, il est crucial de rester informé de ces développements et de guider vos clients à travers cette transition.

Les cookies tiers à travers les navigateurs Mozilla Firefox, Explorer

Mozilla Firefox

Firefox bloque par défaut les cookies tiers depuis 2019. Le navigateur utilise une protection renforcée contre le pistage (Enhanced Tracking Protection) qui empêche automatiquement les cookies tiers de suivre les utilisateurs sur différents sites web. Cette fonctionnalité est activée par défaut pour tous les utilisateurs de Firefox.

Microsoft Edge

Microsoft Edge, qui a remplacé Internet Explorer, bloque partiellement les cookies tiers par défaut depuis 2020. Le navigateur propose différents niveaux de protection contre le pistage, allant de « Basique » à « Strict ». Le niveau « Équilibré », activé par défaut, bloque les cookies tiers des sites non visités tout en permettant ceux des sites fréquemment visités.

Apple Safari

Safari bloque les cookies tiers par défaut depuis 2020 grâce à sa fonctionnalité Intelligent Tracking Prevention (ITP). Cette technologie utilise l’apprentissage automatique pour identifier et bloquer les traceurs intersites, offrant ainsi une protection renforcée de la vie privée des utilisateurs.

Pourquoi choisir notre agence ?

En tant qu’agence web spécialisée dans la publicité en ligne, nous nous engageons à offrir à nos clients des solutions publicitaires efficaces et adaptées aux évolutions du marché. Nous sommes formés pour configurer le suivi amélioré des conversions et pour utiliser le Google Consent Mode V2.

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  • Suivi amélioré des conversions : Grâce à notre formation sur le suivi amélioré des conversions, nous pouvons optimiser vos campagnes en utilisant des données précises et pertinentes, ce qui permet d’améliorer les performances et de mieux comprendre le comportement des utilisateurs.
  • Google Consent Mode V2 : Nous sommes également formés à la mise en œuvre du Google Consent Mode V2, qui vous permet de gérer le consentement des utilisateurs tout en continuant à collecter des données de manière respectueuse. Cela garantit que vos campagnes restent performantes tout en respectant les préférences de confidentialité des internautes.
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Gildas curieux Grizzlead Google repousse la fin des cookies tiers : ce que cela signifie pour les internautes et les annonceurs

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Nous nous engageons à être votre allié dans cette évolution cruciale, en appliquant des stratégies sur mesure qui non seulement garantissent la conformité de votre site web avec le Google Consent Mode v2, mais optimisent également sa performance et sa visibilité en ligne. Faites confiance à Grizzlead pour faire de cette mise à jour une opportunité de renforcer la confiance de vos utilisateurs et d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.

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Flora Peter

Flora Peter, entrepreneure passionnée et experte en digital, a fondé Grizzlead, une agence spécialisée en communication digitale en 2015. Elle intervient également en tant que chargée d'enseignement à l'Université Bretagne Sud, où elle partage son savoir en référencement naturel. Son parcours de plus de 15 ans inclut des rôles clés comme spécialiste SEO, trafic manager et responsable d'acquisition, aussi bien en agence que du côté des annonceurs. Certifiée Google Partner et Apple Sarch Ads.

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