Développer la notoriété d’une marque
De quoi parle-t-on ?
La notoriété d’une marque, dans un langage simple, est la mesure de la reconnaissance et du souvenir que les gens ont d’une certaine marque. En d’autres termes, c’est à quel point une marque est « dans la tête » des gens.
Pour aller plus loin, la notoriété d’une marque n’est pas seulement une question de reconnaissance, mais aussi de la manière dont les gens perçoivent cette marque en termes de qualité, de fiabilité, etc.
Elle joue un rôle crucial dans les décisions d’achat et est souvent le résultat d’un effort marketing soutenu.
Les entreprises cherchent constamment à augmenter leur notoriété pour maximiser leurs résultats commerciaux.
Pourquoi ?
Comment ?
Pour renforcer la notoriété de votre marque, il faut être reconnaissable et visible. Trois leviers marketing sont à votre disposition pour gagner en notoriété :
Marketing de contenu :
Votre identité visuelle et le contenu rédigé et partagé sur vos différents canaux contribueront à informer les utilisateurs, mais aussi vous faire reconnaître pour votre qualité et/ou expertise dans votre domaine.
Une charte graphique :
- Permet à la marque de se démarquer de ses concurrents.
- Renforce la crédibilité et la confiance dans la marque.
- Les éléments visuels tels que les couleurs, les typographies et les logos rendent la marque immédiatement reconnaissable.
Un contenu de qualité :
- Retient l'attention des utilisateurs, ce qui augmente leur engagement avec la marque.
- Établit la marque comme une autorité dans son domaine quand il est informatif et bien recherché.
- Est plus susceptible d'être partagé, ce qui augmente la visibilité de la marque.
Les avantages du marketing de contenu :
- Fournit une valeur ajoutée durable dans le temps.
- Fidélisation de la clientèle à fort engagement.
Les limites du marketing de contenu :
- Le résultat est visible sur le long terme.
- Nécessite des compétences en graphisme, rédaction et en SEO.
Publicité en ligne :
La publicité en ligne est devenue un outil incontournable pour le marketing digital. Elle peut être diffusée via les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux, représentant respectivement 44 % et 26 % de la publicité en ligne en France.
Elle présente plusieurs avantages qui contribuent efficacement au développement de la notoriété d’une marque :
Les avantages de la publicité en ligne :
- Une portée élevée : Les publicités en ligne peuvent atteindre rapidement une vaste audience.
- Ciblage précis : Il est possible de cibler en fonction de divers critères tels que la démographie, la localisation géographique, les intérêts, etc.
- Les plateformes publicitaires en ligne offrent souvent des outils d'analyse qui permettent de suivre les performances de vos campagnes en temps réel, aidant ainsi à évaluer le retour sur investissement (ROI) et à apporter des ajustements en conséquence pour optimiser les coûts.
Les limites de la publicité en ligne :
- Peut être onéreuse si elle est mal paramétrée/ gérée, surtout pour des mots-clés compétitifs.
- Nécessite une connaissance des outils tels Google Ads ou la suite Meta Business de Facebook
Réseaux sociaux :
Les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn pour les plus célèbres, sont devenus des outils incontournables de communication et doivent être intégrés dans toute stratégie numérique.
En effet, la communication sur ces réseaux sociaux génère du trafic vers votre site internet, augmentant ainsi la notoriété de votre marque.
Les avantages des médias sociaux :
- Interactivité : Permet une interaction directe avec les clients.
- Viralité : Possibilité de contenu viral pour une grande visibilité.
Les limites des médias sociaux :
- Le maintien d'une présence active sur les médias sociaux peut être chronophage.
- Avec le nombre croissant d'entreprises présent sur les médias sociaux, il faut savoir se démarquer avec une bonne stratégie.
Pré-requis
Développer la notoriété d’une marque est une démarche qui nécessite une stratégie bien pensée. Il vous faudra pour commencer :
- Un ordinateur
- Un ou des produits / services à vendre
- Une entité juridique pour votre entreprise
Combien ?
Pour développer la notoriété de votre marque :
- Les réseaux sociaux sont gratuits, seul votre temps sera compté.
- Le coût de la publicité en ligne est très variable, mais peut être rentable si bien gérée.
- Pour le marketing de contenu, vous devez payer les frais d’agence pour les conseils en stratégie et en graphisme si vous ne le faites pas par vous-même.
Pour aller plus loin
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