Cas clients
Cas client : Facebook Ads et Google Ads
Cas client Facebook (ads & organique) et Google Ads Le contexte Les Voyages de Pharaon, agence de voyage, croisiériste sur le Nil. L’agence possède
8 décembre 2022
L’entreprise Probanet, basée en Bretagne dans le Morbihan, est spécialisée dans la fabrication de machines d’aérogommage et d’hydrogommage, intervenant dans le secteur industriel. Avec une expertise établie, Probanet se distingue par la qualité et l’innovation de ses équipements depuis juin 2008.
L’objectif de notre intervention SEO pour Probanet était de renforcer sa présence en ligne, notamment en se positionnant sur la première page des résultats de recherche pour le mot clé “aérogommage”. Ce terme, central pour l’activité de Probanet, était essentiel pour améliorer sa visibilité, son attractivité sur le marché et capter des leads/prospects/demandes de devis.
Nous avons été confrontés à un défi spécifique : la page la plus pertinente du site de Probanet ne se positionnait pas correctement pour le mot clé “aérogommage”. Pour remédier à cela, notre première étape a été d’analyser en profondeur l’architecture du site. Après cette analyse, nous avons redéfini l’architecture du site pour optimiser le référencement interne. Nous rentrerons plus en détail dans la prochaine partie de l’article.
Ensuite, nous avons sélectionné les pages du site qui se positionnaient déjà sur des mots clés pertinents et recherchés dans l’activité de Probanet, en identifiant celles ayant une marge de progression significative. Cette approche ciblée nous a permis de concentrer nos efforts d’optimisation là où ils seraient les plus bénéfiques. Chaque page que nous avons ciblé a été optimisé pour le référencement naturel.
Dans le cadre de notre projet avec Probanet, la stratégie mise en place était dans un premier temps de restructurer l’architecture du site et dans un second temps à optimiser le contenu pour un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.
La réorganisation du site de Probanet en silos thématiques a été une étape cruciale. Cette méthode consiste à structurer le site de manière à regrouper les contenus par thèmes ou catégories, créant ainsi des clusters de contenu autour de sujets spécifiques.
Pour Probanet, cela impliquait de restructurer le site de manière à ce que toutes les pages relatives à l’aérogommage soient interconnectées et facilement accessibles, formant un “silo” dédié à ce sujet. Cette approche a non seulement amélioré l’expérience utilisateur, mais a également renforcé la pertinence et l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche pour les termes clés liés à l’aérogommage. Cela a nécessité de revoir le maillage interne et de faire évoluer le menu.
Ci-dessous, l’architecture avant et après optimisation
On peut noter que certaines pages ont été déplacées pour être dans un silo pertinent.
L’optimisation du contenu a été une autre pierre angulaire de notre stratégie pour Probanet. Nous avons commencé par une analyse détaillée des mots clés les plus pertinents et les plus recherchés dans le domaine de l’aérogommage et de l’hydrogommage.
Ensuite, nous avons sélectionné les pages du site qui se positionnaient déjà sur ces mots clés, mais qui avaient encore un potentiel d’amélioration. Pour ces pages, nous avons appliqué une série d’optimisations : amélioration des balises meta, enrichissement des contenus avec des mots clés pertinents, et optimisation de la structure des pages pour une meilleure lisibilité et indexation par les moteurs de recherche.
L’utilisation d’un outil d’analyse sémantique nous a permis d’analyser le contenu des concurrents et de s’en inspirer afin d’optimiser au maximum les pages du site aerogommage-probanet.fr afin d’avoir le contenu le plus pertinent et de gagner des positions.
Pour mener à bien la stratégie et évaluer les résultats de nos actions, l’utilisation d’outils spécialisés a joué un rôle crucial. Parmi ces outils, Monitorank s’est avéré particulièrement efficace pour le suivi et l’analyse des positions des pages du site de Probanet sur les moteurs de recherche. Cet outil nous a permis de suivre en temps réel le classement des pages du client pour les mots clés que nous avions soigneusement définis en amont.
Grâce à Monitorank, nous avons pu obtenir des données précises et actualisées sur le positionnement des pages de Probanet, ce qui nous a aidé à évaluer l’efficacité de nos stratégies de référencement et à apporter des ajustements en temps opportun.
L’utilisation de Monitorank a également permis une communication transparente et factuelle avec Probanet. En partageant ces insights, nous avons pu démontrer concrètement les progrès réalisés et discuter des stratégies futures basées sur des données tangibles. Cet aspect a été essentiel pour maintenir une relation de confiance et une collaboration efficace avec le client tout au long du projet.
Depuis la configuration du logiciel Monitorank, on relève une amélioration des positionnements pour le site internet.
Constat en termes de clic sur une période similaire : septembre à décembre 2023 vs septembre à décembre 2022. Nous avons choisi cette plage de date afin de ne pas être impacté par la saisonnalité de la demande sur ce type de produit.
Nombre d’impressions gagnées | Pourcentage d’évolution des impressions | Nombre de clics gagnés | Pourcentage d’évolution des clics | |
Septembre à décembre 2023 vs Septembre à décembre 2022 |
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Concernant le mot clé “aérogommage”, suite à la refonte de l’architecture du site, les pages se sont positionnées de manière plus stable.
Avant notre intervention, le site internet se positionnait sur la seconde page de résultat de Google avec la page https://www.aerogommage-probanet.fr/aerogommage/sablage-ou-aerogommage/ .
Suite aux optimisations effectuées, en décembre 2023, on constate que pour le mot clé “aérogommage”, deux pages se positionne sur la première page de résultats de Google, https://www.aerogommage-probanet.fr/aerogommage/sablage-ou-aerogommage/ en 7ème position et celle que nous avons retravaillé https://www.aerogommage-probanet.fr/aerogommage/ en 9ème position.
La page de résultat de Google pour le mot clé “aérogommage” est assez difficile dans le sens où Google offre une variété de résultat très différent avec de la vidéo, du contenu Wikipedia, du contenu Shopping.
" Notre collaboration avec l’agence GRIZZLEAD s’est imposée à nous en raison de dégradation progressive et très pénalisante de notre référencement naturel. Une page pas très représentative de nos produits faisait de bréves apparitions en première page de Google avant de végéter de longues semaines en milieu de deuxième page. Nos principaux concurrents bénéficiant, eux, d’une présence stable et continue en première page, il était évident que nous perdions des parts de marché au point de mettre en péril la pérennité de notre entreprise. Nous avons donc fait appel à l’expertise de l’agence GRIZZLEAD dès le mois de mai 2023. Ces derniers, après une évaluation en profondeur de notre site web, ont mis en oeuvre les actions ici décrites, dont nous avons pu constater les premiers effets positifs dès le début du mois de septembre 2023. Notre positionnement s’est consolidé et stabilisé en première page et nous avons regagné peu à peu un nombre de contacts ciblés qui nous ont permis de “sauver” notre année. Nous apprécions beaucoup l’écoute et surtout l’implication de l’agence GRIZZLEAD, aujourd’hui partenaire indispensable de notre développement. C’est donc sur ces résultats que nous recommandons vivement l’agence GRIZZLEAD. "
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