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Cas client Territoire Engage Transition Ecologique

Donner de la visibilité au programme Territoire Engagé Transition Écologique de l’ADEME

Table des matières
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Le contexte

Notre agence de communication a eu le plaisir de collaborer avec l’ADEME dès le printemps 2020 afin promouvoir le label Cit’ergie. Ce label valorise les actions des collectivités et EPCI (établissements publics de coopération intercommunale) en faveur de la transition énergétique et écologique. Alors que la sensibilisation aux enjeux climatiques ne cesse de croître, les collectivités sont essentielles pour réduire les émissions de gaz à effet de serre, améliorer la qualité de l’air et optimiser la gestion énergétique locale.

Notre mission principale était de renforcer la communication autour du label Cit’ergie, qui a évolué vers le label Territoire Engagé Transition Ecologique en septembre 2021, pour accroître sa visibilité et son attractivité auprès des collectivités non encore engagées. Parallèlement, nous devions soutenir les collectivités déjà labellisées en mettant en lumière leurs réalisations et en facilitant le partage d’expériences entre elles.

Pour atteindre ces objectifs, nous avons développé une stratégie de communication globale, tenant compte des particularités du projet et des attentes des différents publics cibles. Nous avons mené une analyse approfondie des besoins des collectivités et des citoyens, ce qui nous a permis de déployer des actions ciblées, sur des leviers tels que le site internet, le référencement naturel, les réseaux sociaux et l’achat média.
Territoire Engagé Transition Écologique comptabilisait 965 collectivités en 2023, contre 190 pour Cit’ergie en 2019.

Bannière publicité digitale Territoire Engagé Transition Ecologique

Pour mesurer l’efficacité de nos actions et ajuster notre stratégie en temps réel, nous avons mis en place un suivi rigoureux des performances digitales à l’aide de Google Analytics. En suivant des indicateurs tels que le taux de rebond, le nombre de pages vues, les inscriptions à la newsletter et les formulaires de contact envoyés, nous avons pu recueillir des données précieuses pour peaufiner continuellement nos approches.

Près de 4 fois plus de visiteurs sur le site internet

D’octobre 2019 à juin 2023, le nombre de sessions sur le site internet a considérablement augmenté :

  • Octobre 2019 : 813 sessions
  • Octobre 2020 : 1 122 sessions (+37,8% par rapport à octobre 2019)
  • Octobre 2021 : 2 114 sessions (+88,4% par rapport à octobre 2020)
  • Octobre 2022 : 3 181 sessions (+50,5% par rapport à octobre 2021)
  • Juin 2023 : 3 099 sessions (-2,6% par rapport à octobre 2022, mais toujours en forte hausse par rapport aux années précédentes)

 

La progression en SEO et plusieurs campagnes média ont contribué à augmenter le trafic du site de 290%.

Un pré-requis, la simplification du site internet

Conscients que la clarté, l’accessibilité et la visibilité du site internet sont des éléments cruciaux pour engager les collectivités et informer le public, nous avons entrepris une simplification et une optimisation approfondies des interfaces utilisateur et de la structure du site.

Dans un premier temps, nous avons réduit le nombre de pages et vulgarisé le texte pour faciliter la compréhension et la navigation. Nous avons également transformé le contenu au format PDF en contenu web accessible directement sur le site, afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de favoriser l’indexation des contenus par les moteurs de recherche.

En parallèle, nous avons mené un important travail d’optimisation pour le référencement naturel (SEO). Nous avons effectué une recherche de mots-clés pertinents et à fort potentiel, qui ont ensuite été intégrés dans les contenus et les balises méta du site. Cette démarche a permis d’améliorer la visibilité du site sur les moteurs de recherche et d’attirer un trafic organique qualifié.

La structure du site a également été repensée en silos thématiques, afin de faciliter la navigation et de renforcer la pertinence des contenus aux yeux des moteurs de recherche. Cette organisation a contribué à améliorer la compréhension globale du site et à favoriser l’indexation des pages par les robots d’exploration.

Enfin, lors des changements de site internet, nous avons mis en place un plan de redirection rigoureux pour éviter les erreurs 404 et préserver le référencement naturel acquis. Cette étape essentielle a permis de garantir une transition en douceur vers la nouvelle version du site et de maintenir la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Grâce à ces améliorations, le site internet du programme Territoire Engagé Transition Ecologique est devenu un outil de communication efficace et performant, au service de la promotion et du développement de la démarche auprès des collectivités et du grand public.

Des articles de blog et du contenu optimisé pour le référencement naturel

Au cœur de notre stratégie de contenu, la création d’articles de blog engageants a joué un rôle prépondérant. Notre objectif était de capter l’intérêt de nos audiences en mettant en avant les actions et les témoignages des collectivités engagées dans la transition écologique, tout en fournissant des informations utiles et pertinentes sur les enjeux environnementaux.

Pour maximiser l’impact de nos articles, nous avons mis en place une approche méthodique et rigoureuse. Tout d’abord, nous avons sélectionné des thématiques en adéquation avec les préoccupations et les centres d’intérêt de nos lecteurs, en nous appuyant sur des données de recherche et des tendances du secteur. Ensuite, nous avons veillé à ce que chaque article soit rédigé dans un style clair, concis et accessible, en évitant le jargon technique et en privilégiant une approche pédagogique.

L’optimisation pour le référencement naturel (SEO) a également été un élément clé de notre stratégie de contenu. Pour chaque article, nous avons mené une recherche approfondie de mots-clés pertinents et avons intégré ces mots-clés de manière judicieuse dans le texte, les titres et les balises méta. Cette approche nous a permis de gagner des positions sur Google et d’attirer un trafic organique qualifié vers notre site.

Carrousel de l'article PCAET

L’article ayant suscité le plus d’intérêt est “PCAET et démarche Territoire Engagé Transition Ecologique (CLIMAT – AIR – ÉNERGIE), un duo gagnant”. Cet article, qui se positionnait en 3ème place pour le mot clé “PCAET” recherché 4 400 fois par mois, témoigne de l’efficacité de notre stratégie de référencement naturel et de notre capacité à produire des contenus à la fois informatifs et engageants pour notre public cible.

En somme, notre approche globale de la rédaction de contenu, alliant pertinence des thématiques, qualité rédactionnelle et optimisation SEO, a contribué à renforcer l’engagement de nos audiences et à accroître la visibilité du programme Territoire Engagé Transition Ecologique.

Améliorer la visibilité des pages collectivités

Nous avons régulièrement actualisé les pages dédiées aux collectivités sur le site du programme, en mettant à jour leurs scores de labellisation. Les scores, allant de “engagé” (0 étoile) à 5 étoiles, reflètent les progrès réalisés par les collectivités dans le domaine de la transition écologique.

Cette mise en avant des scores a permis de valoriser les efforts des collectivités et de stimuler une saine émulation entre elles et d’améliorer le référencement naturel du site.

Près de 5 fois plus d’abonnés à la newsletter

Entre juillet 2020 et octobre 2023, le nombre d’inscrits à la newsletter a considérablement augmenté.

Cette croissance du nombre d’inscrits à la newsletter témoigne de l’intérêt grandissant pour le programme Territoire Engagé Transition Ecologique et de l’efficacité de notre stratégie de communication pour attirer et fidéliser notre audience.

Newsletter Ademe Cas client : Donner de la visibilité au programme Territoire Engagé Transition Écologique de l’ADEME

Une croissance à 3 chiffres de la page LinkedIn

La popularité de la page LinkedIn du programme a également connu une forte progression.

Ces résultats supplémentaires soulignent l’impact positif de notre stratégie de communication sur la visibilité et l’engagement autour du programme Territoire Engagé Transition Ecologique, tant sur le site web que sur les réseaux sociaux.

Développer et engager la communauté sur LinkedIn

Dans le cadre de notre stratégie de communication, nous avons également pris en charge l’animation de la page LinkedIn dédiée au programme Territoire Engagé Transition Ecologique. Cette plateforme professionnelle nous a permis de toucher un public cible plus large et d’engager les acteurs clés du secteur dans les discussions autour de la transition écologique.

Notre approche pour animer cette page LinkedIn comprenait la mise en avant des articles de blog publiés sur notre site, mettant en lumière les actions et les témoignages des collectivités engagées dans la démarche. Nous avons également partagé très régulièrement des informations sur les collectivités labellisées Climat-Air-Energie, via une veille hebdomadaire.

Enfin, la page LinkedIn a été un canal de communication essentiel pour promouvoir les événements liés au programme Territoire Engagé Transition Ecologique, tels que les Journées Nationales des Collectivités. En partageant des informations sur ces événements et en encourageant les échanges entre les participants, nous avons contribué à créer une communauté dynamique et engagée autour de la transition écologique.

Exemple publication sur le compte LinkedIn de Territoire Engagé Transition Ecologique

Témoignage de la cliente sur le plan d'action digital

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Ombrage Cas client : Donner de la visibilité au programme Territoire Engagé Transition Écologique de l’ADEME
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