0 Partages
Tweetez
Partagez
Partagez
astuces pour optimiser son ROI lors des campagnes publicitaires

8 astuces à fort ROI sur vos campagnes Google Ads (AdWords)

Pour vous qui utilisez Google Ads pour vos produits ou services, voici 8 optimisations à fort impact sur vos campagnes. Réalisées avec pertinence, elles vous feront : économiser une part importante de votre budget publicitaire tout en augmentant le nombre de vos prospects !

En appuyant sur le bouton Play de la vidéo vous consentez à l’installation des cookies YouTube.

1. Bien structurer ses campagnes

La structure de vos campagnes a un impact direct sur leur performance.
Les comptes performants sont à la fois granulaires, c’est à dire avec des groupes d’annonces très spécifiques, tout en étant facilement gérables.
Puisque les paramètres s’appliquent à tous les adgroups des campagnes, nous conseillons de structurer le compte suivant les objectifs de trafic, de ventes, ou de rentabilité de chaque gamme et segment.

2. Veiller au quality score

Le quality score module à la hausse comme à la baisse les enchères des mots-clés. Ainsi, un annonceur qui a un bon quality score paiera moins qu’un autre avec un mauvais quality score.
Travaillez donc en priorité les 3 axes dont dépend le Quality Score :

  • Convivialité de la page de destination
  • Pertinence de l’annonce
  • Taux de clics attendu

3. Varier les annonces

Google Ads conseille d’utiliser au moins 3 annonces différentes par groupe d’annonces. Laissez tourner vos annonces suffisamment de temps pour analyser le taux de clic. Puis conservez l’annonce la plus performante et remettez la en concurrence avec deux nouvelles, et ainsi de suite.

4. Utilisez les extensions d’annonce

Google Ads propose de très nombreux types d’extensions, qui permettent de renseigner les internautes sur votre offre, sans qu’ils aient besoin de cliquer.

Exploitez-les selon vos besoins :
Si vous voulez vendre en point de vente, les extensions de lieux sont incontournables.
Si vous privilégiez un 1er contact, mettez en place les extensions de téléphone et de SMS.

  • Extensions de lieu
  • Extensions de lieu affilié
  • Extensions d’accroche
  • Extensions d’appel
  • Extensions SMS
  • Extension Liens annexes
  • Extensions d’extraits de site
  • Extensions de prix
  • Extensions d’application

5. Anticiper les mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs permettent de bloquer l’affichage des annonces quand ils sont présents dans une requête. C’est un levier puissant pour augmenter le Taux de clic, donc indirectement le quality score.

Identifiez-les avec l’outil de votre choix et ajoutez-les avant le lancement de la campagne, ce qui vous évitera de payer pour des requêtes non pertinentes !

6. Optimiser les landing pages

Nous l’avons déjà dit, la convivialité de la page de destination est prise en compte dans le calcul du niveau de qualité. Testez donc plusieurs versions de landing pages tout en restant cohérent avec les annonces.
Vous augmenterez la performance de vos campagnes.

7. Mettre en place les audiences

Le ciblage par type d’audience est un moyen supplémentaire de toucher les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs habitudes.

Configurez les audiences dès que possible, avant même le lancement de la campagne.

Vous pourrez alors ajuster les enchères et les annonces en fonction de vos audiences, notamment l’audience remarketing, c’est à dire celle qui est déjà venue sur votre site web.

  • Audience sur le marché : ce que les utilisateurs prévoient d’acheter ou recherchent activement
  • Remarketing : interactions des utilisateurs avec votre entreprise
  • Ciblage par liste de clients : informations dont vous disposez sur les activités de vos clients
  • Audiences similaires : nouveaux utilisateurs ayant des centres d’intérêt comparables à ceux des visiteurs de votre site

8. Considérer les canaux Gmail Ads et Youtube

Google Ads, ce n’est pas que le réseau de recherche ! Vous avez aussi accès depuis cette interface à la publicité sur Gmail et Youtube.

Les annonces Gmail sont des annonces interactives qui s’affichent en haut des boîtes de réception.
Les annonces Youtube permettent de promouvoir une vidéo uploadée sur Youtube suivant différents formats (TrueView InStream, Video Discovery TrueView et bumper.).

Chaque canal a ses avantages, venez en discuter avec nous ! Grizzlead est une agence experte en AdWords !

 

Publicités

0 Partages
Tweetez
Partagez
Partagez
0 Partages
Tweetez
Partagez
Partagez