Google change sa régie publicitaire avec Shopping Actions

Grande nouveautĂ© dans le monde du SEM, Google propose un nouveau systĂšme d’enchĂšres. Le CPC (CoĂ»t par Clic) n’est plus le modĂšle unique, les e-commerçants peuvent rĂ©tribuer Google autrement. DĂ©couverte du modĂšle publicitaire de Shopping Actions.

La genĂšse de Shopping Actions : cette nouvelle fonctionnalitĂ© de Google permet d’élargir la prĂ©sentation des produits d’un e-commerce. DorĂ©navant, lorsqu’un internaute cherche un bien prĂ©cis, vos produits s’affichent dans Google Showcase Shopping, l’assistant vocal Google, la Google Home et Google Express. Google Express, au mĂȘme titre que Shopping Actions, n’est disponible qu’aux États-Unis. PrĂ©sentĂ© sous la forme d’un site e-commerce, Google Express affiche tous les rĂ©sultats correspondant Ă  la requĂȘte et facilite l’achat avec un bouton « Add to card ».

Shopping Actions : grĂące Ă  cette avancĂ©e, les e-commerçants amĂ©ricains peuvent dĂ©sormais afficher leurs produits sur quatre outils diffĂ©rents de façon simultanĂ©e. La firme amĂ©ricaine a crĂ©Ă© des partenariats avec de grandes enseignes du territoire pour dĂ©velopper ces possibilitĂ©s. Son but ? Concurrencer Amazon qui a lancĂ© l’achat par la voix via son assistant Echo (service aussi disponible uniquement aux USA). Shopping Actions est un systĂšme intelligent puisqu’il retient l’historique des commandes, permet de les partager et intĂšgre un moyen de paiement instantanĂ©. Le systĂšme est encore Ă  son niveau BĂȘta.

La rĂ©gie publicitaire de Shopping Actions : Le modĂšle Ă©conomique des annonces via Shopping Actions sont uniques puisque vous ne payez plus au clic, mais Ă  la vente. Pour devenir BĂȘta testeur, et Ă  terme, vendeur via Shopping Actions, il faut justifier d’un certain volume de clic et de conversion. À savoir : les objectifs de CPA (CoĂ»t par Acquisition) et ROAS (Retours sur dĂ©penses publicitaires) ne sont pas garantis avec cette formule. Si le coĂ»t par achat n’est pas encore communiquĂ©, on peut aisĂ©ment imaginer une grille tarifaire dressĂ©e en fonction des familles de produits, Ă  l’image d’Amazon.

Cette remarquable stratĂ©gie de concurrence a de beaux jours devant elle, Google incarnant un monstre de l’e-commerce. Si l’effet d’annonce est grand, les rĂ©sultats ne sont encore que mineurs. Au vu de l’avancement du projet, on peut espĂ©rer une diffusion amĂ©ricaine dans l’annĂ©e, et pourquoi pas, une opportunitĂ© en France courant de l’annĂ©e prochaine.

By | 2018-06-29T16:13:05+00:00 29 juin 2018|Non classé|

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