Facebook devient une plateforme de rencontre entre marketeurs et influenceurs

AprĂšs avoir dĂ©veloppĂ© la vidĂ©o en native, la place de marchĂ© et ouvert son chat Ă  plusieurs plateformes, Facebook se lance dans le matchmaking professionnel. À l’image d’une agence de marketing d’influence, la plateforme a annoncĂ© l’ouverture officielle de son gestionnaire d’influence, le Brand Collabs Manager.

Le Brand Collabs Manager en dĂ©tail : cet outil s’utilise directement depuis le Business Manager de Facebook, la rĂ©gie publicitaire. Il s’adresse aux marketeurs et aux marques en recherche d’influenceurs. Un tableau prĂ©sente les diffĂ©rents crĂ©ateurs de contenus qui correspondent Ă  l’univers de la marque. L’outil inclut une recherche, des sĂ©lections, un historique et un suivi.

La recherche sur le Brand Collabs Manager : grĂące Ă  de multiples critĂšres, les marques trouvent facilement les influenceurs qui les intĂ©ressent. Les critĂšres de genre, de ville, de communautĂ© ou d’ñge sont Ă©videmment pris en compte, mais Facebook intĂšgre Ă©galement les centres d’intĂ©rĂȘt et l’historique des partenariats entre les influenceurs ciblĂ©s et d’autres marques. Les marketeurs Ă©vitent donc de passer aprĂšs leurs concurrents. L’outil de recherche permet aussi de repĂ©rer les influenceurs qui sont intĂ©ressĂ©s par la page de l’entreprise. Cela leur permet de dĂ©tecter les ambassadeurs naturels.

Le partenariat : trÚs complet, le Brand Collabs Manager ne se cantonne pas à la recherche, mais aussi à la transaction. Les marques ont la possibilité de contacter les influenceurs et de leur proposer un partenariat sponsorisé sans quitter la plateforme.

Le profil des influenceurs : seuls les crĂ©ateurs de contenus affichant plus de 25 000 followers sont intĂ©grĂ©s au gestionnaire de Facebook. Les fonctionnalitĂ©s sont pour l’instant disponibles uniquement aux États-Unis, mais le site web devrait vite Ă©tendre son rĂ©seau.

Du cĂŽtĂ© des crĂ©ateurs de contenus : tous les influenceurs intĂ©ressĂ©s par l’option de Facebook peuvent accĂ©lĂ©rer leur notoriĂ©tĂ© auprĂšs des marques. GrĂące Ă  de simples renseignements sur leur activitĂ©, leur audience et les pages qu’ils aiment, ils se font plus rapidement connaĂźtre de leur cible. S’ils souhaitent mettre en avant leurs partenariats, un onglet sur leur page est prĂ©vu Ă  cet effet.

Cette nouvelle fonctionnalitĂ© peut se rĂ©vĂ©ler trĂšs utile pour les marques, comme pour les influenceurs. Facebook signe lĂ  un tour de force puisqu’il n’est plus uniquement un rĂ©seau social, il se mue doucement en agence marketing. En proposant des services de matching directement depuis la plateforme oĂč se trouvent les crĂ©ateurs de contenus, le rĂ©seau limite les frictions et ainsi, favorise les transactions.

By | 2018-06-26T10:23:37+00:00 26 juin 2018|Non classé|

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