Les mystères du CTR

Cet outil de mesure bien utile aux e-commerçants et à leurs publicités Adwords n’est pas toujours aussi fiable que l’on aurait aimé le croire. Pour avoir un benchmark complet, Jason Lancaster vous conseille de regarder quelques détails au-delà du simple CTR :

  • La valeur commerciale du mot que vous achetez
  • La position moyenne de votre publicité
  • La place de votre publicité sur l’écran : en haut des résultats naturels, à côté d’une carte ou d’une image, etc.
  • La variation du succès de votre publicité en fonction du comportement utilisateur, du jour, de la saison, etc.

Tous ces paramètres influent sur le résultat de votre campagne, il est essentiel de les prendre en compte.

Vous comprendrez donc pourquoi le CTR n’est pas le seul indicateur à intégrer pour comprendre le succès de vos campagnes. Mais si vous avez besoin de références, comparez le succès de vos campagnes avec celles du secteur ici.

By | 2017-08-04T15:31:15+00:00 10 février 2017|Grizzlead|

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