La publicité online dépasse la publicité TV

Pour la première fois depuis la création du World Wide Web, les budgets consacrés à la publicité online dépassent ceux de la publicité TV pour plafonner à 3.453 milliards d’euros.  En 2016, la publicité sur internet représentait 29.6% des budgets contre 28.1 % pour le petit écran. Mais quels leviers bénéficient de cette croissance ?

Le search : il reste le roi avec son budget de 1.893 million d’euros et ses 55% de part de publicité. Cependant, il tend à s’essouffler avec une légère croissance de 4.3%.

Le display : le jeune second se rattrape fortement avec une croissance de 14.5% pour atteindre une somme de 1.204 milliard d’euros. Cependant, son cas est un peu unique : en effet, sa croissance est majoritairement due au développement du display sur les réseaux sociaux : +62% contre -3% pour les autres plateformes.

Quelles tendances alors pour 2017 ? Un média : la vidéo native (+ 35% d’évolution) et deux plateformes : Google et Facebook, le géant du search et le géant du display social.

Sources : SRI France

By | 2017-02-06T09:35:39+00:00 3 février 2017|Grizzlead|

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